5月21日是中国农历的小满节气，一汽奥迪与刘德华合作推出的以“小满”主题宣传广告，短时间内刷爆了短视频平台和朋友圈。

在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

 目前，这条奥迪与刘德华合作的广告已经刷爆了抖音和朋友圈：在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上接近500万点赞。人民日报评论道：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。

5月22日上午，奥迪发表声明，因监管不力、审核不严向北大满哥和刘德华公开致歉。，一汽奥迪方面回应称，因监管不力、审核不严给各方造成了困扰，已责成其创意代理公司M&C Saatchi上思广告（以下简称“上思广告”）尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并称在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

    广告被指抄袭，如何认定？

 

北京京云律师事务所，王兴华律师表示：剽窃他人作品属于典型的侵权行为，企业广告文案也属于著作权法保护的文字作品，未经作者许可使用的属于侵权，可以要求立即停止侵权、赔礼道歉和赔偿损失。

简单来说可以将广告文案内容与作者原创语句进行对比，如果原封不动地抄袭，或者只是稍作修改但实质内容不变，都属于侵权。值得注意的是，在我国单纯的广告创意并不受法律保护，但是根据创意而形成的广告文案，在完成时已经成为文字作品，因此受法律保护。

王兴华律师说，本事件中，广告公司已经明显构成侵权，关于奥迪公司是否侵权要看其是否知道或者有合理的理由应当知道涉案作品属于侵权作品，但无论如何，奥迪公司监管和审核不严，必定是存在一定过失，理应对被侵权人承担一定的补充赔偿责任。

广告被指抄袭，刘德华需要承担法律责任吗？

王兴华律师称，刘德华本人及其团队从法律意义上不需要为侵权事件负相关法律责任。原因是涉嫌侵权的视听作品，刘德华本人仅承担影视剧演出职责，应该由视听作品的创作公司和发布公司来承担法律责任。

因为抄袭视频是迪奥公司制作和发布的，所以迪奥公司是侵权主体。同时被委托的第三方创意公司进行视频制作，也应该承担侵权责任、违约责任，侵害了原作品的信息网络传播权、改编权等多种权益。